世园会推动绿色城市营销

　　“城市营销”的概念最早来源于西方的“国家营销”理念。现代营销之父菲利普·科特勒在上世纪末撰写《国家营销》时认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。进而延伸，城市以及城市理念同样也可以营销。

　　世园会在10月22日即将谢幕，通过本次世园会，提升了西安世园会的形象和国际地位，尤其是绿色低碳的城市建设理念为城市的发展提供了一个可借鉴的模板。

　　绿色世园经典“城市营销”的窗口

　　据了解，至10月16日，西安世界园艺博览会累计游客接待量已突破了1500万人次，刷新了历届世园会入园总人数纪录，西安世园向外界展示绿色低碳发挥着重要作用。

　　世园会主办方紧紧围绕“天人长安·创意自然城市与自然和谐共生”的主题，比如在世园会中主要场馆建筑用料和能量系统全部采用新型环保材料,长安塔、创意馆等展馆集中展示了生态、节能、环保领域的新技术和新产品。在世园会中和电动车领导企业新日达成全球战略合作伙伴，在世园会中使用零排放、零污染的电动车，为以后城市建设提供了一个新模式下得绿色交通工具。

　　正如西安市市长陈宝根所说：“通过举办世园会，西安向世人展现了近年来向绿色城市转变的历程:近3年“蓝天”数都达到300天以上、已建成生态水面4.5万亩、污水集中处理率达到85%以上、人均公共绿地9.34平方米。西安城市色调由黄变绿，八水绕长安的美景逐渐重现。“

　　通过重大事件、赛事等运用城市“景区营销”模式提高城市形象，让人们对主办方西安留下深刻印象，以开发更多景点来吸引和留住游客，事实证明西安收获颇丰，西安旅游(000610,股吧)业出现井喷现象，据悉，5月至9月，陕西省接待游客8578万人次，同比增长28.5%，其中入境游客131.6万人次，同比增长33.5%，旅游总收入591亿元，同比增长31.6%。此外，陕西省5至9月社会消费品零售总额1513亿元，同比增长19.4%。

　　后世园会时期，城市建设有模板可寻

　　世园会即将落下帷幕，在留下来的很多宝贵财富中，笔者认为最重要的是为城市化进程提供一个可遵循的模板。

　　世园会结束并不意味着世园会的影响终结，它为未来很多城市建设提供了良好的经验，比如采用“零污染”的电动车作为主要交通工具，这就很好的结局了城市尾气排放等问题，而对于更为关注的住房问题，可采用新材料建筑对于减少城市污染，合理配置资源，不失为一个明智的解决方案。

　　值得一提的是西安世园会会址将按照“总体保留、提升丰富、科学利用”的原则，规划建设为生态环保教育基地、世园公园、浐灞乐园等板块。其中教育基地将成为生活休闲、生态环保、科研教育场所;世园公园将保留四大标志性建筑、三大服务区及部分展园，供市民免费参观;浐灞乐园计划引进世界知名电影主题乐园。世园会后期改造工作计划10月23日开工建设，2012年4月28日重新对外开放。